A Knix kanadai fehérnemű márka meglépte, amit mások még sosem. Kampányukban csakis olyan nők szerepelhettek, akik átlépték az ötvenet!
Az elmúlt évben óriási lépéseket tettek a nagy divatmárkák a diverzitás felé. A plus size modellek mellett már transz modelleket és az idősebb korosztály képviselőit is viszontláthatjuk a kifutókon. Az elmúlt egy hétben a Knix kanadai fehérneműmárkára figyelt a világ, akik történelmet írtak egy olyan reklámkapánnyal, amiben csakis 50 évnél idősebb nők szerepelhettek. A legidősebb szereplő 81 éves.
„Az inspiráció a videóhoz könnyen jött. A társadalmunk úgy tesz, mintha a nők egy bizonyos kor felett nem léteznének. Valahogy eltűnnek a reklámokból, főleg a fehérneműreklámokból. Mi a Knix-nél arra törekszünk, hogy az összes nő kortól függetlenül önmaga lehessen. Azért jött létre ez a reklámfilm, hogy megerősíthessük ezt az üzenetet” – nyilatkozta Joanna Griffiths a márka megalapítója.
A Knix egyébként is nagy hangsúlyt fektet kommunikációjában az inkluzivitásra, amely nemcsak a korra, de az etnikumra, a bőrszínre és a testalkatra is ugyanúgy kiterjed. Céljuk, hogy a vásárlóikat hitelesen szolgálhassák ki a termékeikkel:
„Az én kötelességem minden nő felé az, hogy folytassuk az ilyen témájú kampányokat, és mint márka, a pénzünket olyan projektekre fordítsuk, amelyekkel pozitív üzenetet közvetítünk a nőknek” – folytatta a cég CEO-ja.
A reklámhoz egyébként a számválasztás sem volt véletlen, hiszen Demi Lovato az utóbbi időben nyíltan beszélt a testképzavaráról és arról, hogy a mániákus megfelelési kényszere is az egyik oka volt a legutóbbi visszaesésének, ami végül a túladagolásához vezetett. Demi ma már sokkal jobban érzi magát a saját testében, amit nem fél megosztani a világgal és szívesen áll ilyen és ehhez hasonló kampányok mellé.
Nyitókép: Knix Lingerie
Ha tetszett a cikkünk, ezeket is ajánljuk:
- Egyre több plus size modell kap lehetőséget a kifutókon
- A nő, aki 64 évesen meghódította a divatvilágot
- A testpozitív mozgalom nem a kövérséget hirdeti, arra buzdít, fogadd el önmagad!
