A legújabb divatkampány arcát ezrek követik – pedig sosem létezett. A digitális influencerek kora itt van, és felmerül a kérdés: kell-e még hús-vér véleményvezér a hitelességhez?
Amikor egy influencerről hallunk, legtöbbször egy stílusos, trendi, valódi személy juthat eszünkbe. De mi van akkor, ha az adott személy nem is létezik? A digitális influencerek – vagyis teljesen mesterségesen megalkotott, AI-alapú karakterek – egyre nagyobb szeletet hasítanak a marketing világából. De vajon elhiszük nekik, amit mondanak?
Kik azok a digitális influencerek?
Ezek az influencerek teljesen mesterséges karakterek: nemcsak a kinézetüket, de a stílusukat, hanglejtésüket, történetüket is algoritmusok tervezik meg. Ott vannak az Instán, reklámoznak termékeket, szerepelnek kampányokban – sőt, még botrányokat is generálnak. A legismertebb közülük Lil Miquela, aki már márkakövet volt a Prada és a Calvin Klein kampányainál is.
Miért vonzóak a márkák számára?
- Kiszámíthatóak: nincs magánéleti botrány, késés vagy nem várt poszt
- Tökéletesen brandelhetőek: minden megjelenésüket a márka igényei alakítják
- Globális trendekre hangolhatóak: pillanatok alatt változtatható a stílusuk, identitásuk
De mit szól ehhez a közönség?
A fiatalabb generációk körében meglepően elfogadott a digitális valóság. Sokan tudják, hogy nem „valódi” emberről van szó, de mégis követik, reagálnak, interakcióba lépnek vele. Az emberek kapcsolatot építenek az érzelmekre tervezett karakterekkel, mintha valódi személyek lennének.
Hol van a határ hitelesség és manipuláció között?
Ez az egyik legfontosabb kérdés. Milyen felelősséggel tartozik egy márka, ha nem egy valódi személy, hanem egy digitális entitás ad életmódtanácsokat vagy reklámoz egy terméket? Meddig mehet el a fikció anélkül, hogy megtévesztés legyen belőle?
A jövő influencerei?
A digitális influencerek egyre kifinomultabbak, valóságszerűbbek, és már nem csak divat- vagy beauty kampányokban szerepelnek. Ott vannak zenei projektekben, játékiparban, politikai aktivizmusban is. A határ a valós és a mesterséges között egyre homályosabb.
Záró gondolat:
Valódi emberek helyett műkarakterekre bízni egy márka üzenetét merész, de hatékony döntés lehet. A kérdés az: ha tudod, hogy amit követsz, nem valódi – vajon mennyire hat rád mégis?
Nyitókép: The Chosunilbo JNS/Imazins via Getty Images
