Bolmen, a WC-kefe. Toftan, a szemetes. Misterhult, a bambusz függőlámpa. Azok a különleges hangzású nevek, amelyeket az IKEA ad a termékeinek ismerős szavak a svédül beszélők számára – ugyanis ismert úti célokról nevezik el a termékeket.
Amikor az IKEA áruházak kiállítótermében bolyongsz, te hogyan jegyzed fel, melyik bútort vagy lakáskiegészítőt szeretnéd később megvásárolni. Az erre kihelyezett papírokat és ceruzákat veszed igénybe vagy a telefonoddal készítesz róla fotót? Valójában ez most nem számít, hiszen minden esetben ugyanazt dokumentálod: hol fogod megtalálni, és milyen néven kell keresned. Ám ami számunkra csak egy jól csengő elnevezés, az valójában egy létező település, térség, folyó vagy nemzeti park Svédországban. Ezeket a helyeket ismeri valaki? Annyian biztos nem, mint az IKEA praktikus polcrendszerét vagy mosdóját. De lehet, hogy ez hamarosan megváltozik. Ugyanis a svéd turisztika egyesület, a Visit Sweden új marketingkampányt indított azzal a céllal, hogy megadja ezeknek a helyeknek a nekik kijáró figyelmet. Hiszen ki örülne annak, ha szülővárosát vagy kedvenc nyaralóhelyét kevesebben ismernék, mint a róla elnevezett WC-kefét?
Mosdókagyló vagy természetvédelmi terület?
A Visit Sweden Discover the Originals (magyarul: Fedezd fel az eredetit) nevű kampányában 21 népszerű IKEA-terméket gyűjtött össze, és bemutatja a tárgyak „névrokon” helyszíneit. A turisztikai egyesület így szeretné elérni, hogy az „eredeti” látványosságok épp olyan ikonikussá váljanak, mint a róluk elnevezett termékek. Nils Perrson, a Visit Sweden marketing igazgatója hangsúlyozta, nem bánják, hogy a bútoróriás felhasználja a turisztikai célpontok neveit. „Büszkék vagyunk az IKEA-ra. És bizonyos értelemben azt is mondhatjuk, a termékekhez társított nevek segítettek, hogy a svéd helyeket világhírűvé tegyük” – olvasható a közleményben. De hozzátette, itt az ideje, hogy a terméknevek mögött álló természeti csodákat is megismerje az egész világ.
Az IKEA WC-keféje például Bolmenről kapta a nevét, amely egy gyönyörű, fákkal szegélyezett tó a dél-svédországi Småland régióban. Mi a helyzet a szemetessel? A Toftan egy másik lélegzetelállító állóvíz – ha meg szeretnénk látogatni, akkor az ország közepén fekvő Dalarna régiót kellene felkeresnünk. A Szmålandban található Misterhult pedig egy 2000 szigetből álló varázslatos szigetcsoport – vagy ahogyan legtöbben ismerik, egy lámpa. A Kallax több, mint egy könyvespolc – ez egy lenyűgöző tengerparti település Lappföldön, amely csípős erjesztett heringjéről híres. A höljesi erdő pedig – amelyet az IKEA-rajongók lámpaként ismernek – valójában Svédország egyik legritkábban lakott területe. Sőt, egy, az UNESCO által védett térség is található a Visit Sweden listájában: a Bodviken egy hegyi tó Észak-Svédország természetvédelmi területén. Az IKEA-nál ezt a nevet egy mosdókagyló viseli.
A népszerűsítő kampányhoz a települések is örömmel csatlakoztak, a Bolmen tópartján például egy „Üdvözöljük Bolmenben: ami több mint egy IKEA WC-kefe” feliratú táblát állítottak fel. „Nagyra értékeljük, hogy az IKEA elnevezett egy terméket a mi gyönyörű tavunkról… De most szeretnénk megmutatni a világnak, hogy Bolmen sokkal több, mint egy tárgy, amellyel a WC-t tisztítod” – mondta Magnus Gunnarsson, a helyi tanács tagja. „Ez egy hihetetlenül gyönyörű hely. Mi, akik itt élünk nagyon kedveljük. Szeretnénk meghívni az egész világot, hogy töltsenek el egy kis időt a csodálatos, érintetlen természeti környezetben, ugyanolyan gondoskodást tanúsítva, mint mi, és élvezzék a kristálytiszta vizet.”
Íme a 21 helyszín, amelyet Svédország „visszakövetel” az IKEA-tól:
- Bolmen, egy nagy tó a dél-svédországi Småland régióban (vagy WC-kefe)
- Järvfjället, egy hegy a svéd Lappföldön (vagy irodai szék)
- Ektorp, Stockholm külvárosa (vagy egy kanapé)
- Skärhamn, halászfalu Tjörn szigetén (vagy foggantyú)
- Stubbarp, Stockholmtól délre fekvő város (vagy egy szekrény lábai)
- Kallax, egy falu Luleå közelében a svéd Lappföldön (vagy könyvespolc)
- Höljes, egy erdő a Värmland régióban (vagy függőlámpa)
- Hemsjö, egy falu a Blekinge régióban (vagy gyertya)
- Toftan, egy tó a Dalarna régióban (vagy fürdőszobai szemetes)
- Mästerby, történelmi csatatér Gotland szigetén (vagy fellépő)
- Voxnan, egy folyó vízesésekkel és zuhatagokkal Hälsingland régióban (vagy fürdőszobai sorozat)
- Himleån, egy folyó Halland régióban (vagy fürdőlepedő)
- Laxviken, egy szép falu a Jämtland Härjedalen régióban (vagy szekrényajtó)
- Ingatorp, egy történelmi falu Smålandban (vagy bővíthető asztal)
- Misterhult, egy 2000 szigetből álló szigetcsoport Kalmar közelében, Smålandban (vagy bambuszlámpa)
- Vrena, egy falu a keleti part közelében a Sörmland régióban (vagy konyhai munkalap)
- Björksta, egy Uppsalához közeli falu (vagy képkeret)
- Norberg, egy kisváros Västmanland régióban (vagy összecsukható asztal)
- Askersund, egy város Örebro közelében Svédország középső részén (vagy szekrényajtó)
- Rimforsa, egy kis falu a kelet-svédországi Östergötland régióban (vagy konyhasziget)
- Bodviken, az UNESCO Világörökség részét képező tó Svédország északi részén (vagy mosdókagyló)
Forrás: CNN
Nyitókép: Peter Adams/Getty Images
