Dél-Koreában elképesztően elmaradott a szexuális felvilágosítás – többek között ezért is fontos, hogy szépségiparon belül felvirágzóban van a szexuális wellnesstermékek piaca. Ennek pedig a világ többi részén is élvezhetjük gyümölcsét.
A K-beauty, azaz a koreai szépségápolási termékek, illetve szokások a 2010-es években robbantak be a köztudatba és alaposan rányomták a bélyegüket az elmúlt évtized szépségtrendjeire. Ennek tudtában nem lepődnénk meg, ha az ázsiai országban virágzásnak indult „tudatos intim wellness” irányvonal, valamint az ehhez kapcsolódó termékek hamarosan Európában és Amerikában is nagy népszerűségre tennének szert. A „misszióban” fontos szerepet vállalt ország legnépszerűbb egészségügyi és szépségápolási termékeket kínáló áruháza, az Olive Young, amely 1999 decemberében nyitotta meg első üzletét. Később pedig úttörőnek számított Dél-Korea egészség- és szépségiparának megreformálásában. Például az elsők között vette fel termékkínálatába a SAIB intimkozmetikai márkát, amely prémium minőségű, nőknek készült óvszereiről vált híressé.
„Male gaze”, avagy mi lesz a nők igényeivel?
A SAIB intimkozmetikai márkát Jiwon Park alapította 2018-ban, ám ekkor az Olive Young még alig kínált szexuális wellnesstermékeket, így a SAIB óvszerei, síkosítói és masszázszseléi az üzletek elrejtett zugaiban kaptak csak helyet. Jiwont azonban ez sem keserítette el, hiszen abban reménykedett, hogy minden apró lépés fontos ahhoz, hogy elérje célját. Vagyis azt, hogy a SAIB biztosítja a nők számára, hogy könnyebben óvszerhez jussanak. Amelyet különösen fontosnak tart egy olyan országban, ahol rendkívül alacsony az óvszerhasználat aránya. A márka arculata, valamint a termékek megálmodása közben is arra törekedett, hogy a nők körében normalizálja az intimtermékek vásárlását. Mivel a mai napig emlékszik arra a kellemetlen pillanatra, amikor először óvszert vásárolt: „Minden termék szuperférfias volt. Hiperszexualizált képekkel és üzenetekkel látták el őket, amelyek a férfiak tetszésének elnyerését szolgálták. Nem éreztem, hogy ezeket a termékek nekem szánják.” – emlékezett vissza Jiwon.
Négy évvel később Jiwon álma – hogy a nők zavartalanul adhassák oda az óvszert a pénztárosnak – sokkal közelebb áll a megvalósuláshoz. A dél-koreai szexuális wellnesstermékeket minden eddiginél könnyebb megtalálni és több helyet foglalnak el a polcokon. És a legfontosabb, hogy tényleg a nők a célcsoport, az ő igényeiket veszik figyelembe a megtervezésük során. Természetesen, ahogy a K-beauty figyelme erre a termékkategóriára irányul, úgy ugyanaz az innováció, precizitás és hatékonyság jelenik meg a szexuális wellnesstermékekben is, amelyet az ország bőrápolási szektorából már jól ismerünk. És szeretünk.
A legfontosabb cél: diskurzus létrehozása
Bár Dél-Korea sok tekintetben fényévekkel megelőzi a világ többi országát, arról sem szabad megfeledkeznünk, hogy egy rendkívül konzervatív, patriarchális társadalom jellemzi. Átfogó szexuális nevelés alapvetően nem létezik; sem az iskolában, sem otthon. A helyzet annyira súlyos, hogy 2019-ben az ENSZ még arra is felszólította a dél-koreai kormányt, hogy biztosítson megfelelő oktatást, felvilágosító előadásokat a diákoknak a tinédzserkori terhesség és a szexuális úton terjedő fertőzések megelőzéséről. Valamint azt is ki kellett hangsúlyozniuk, hogy a szexuális irányultságról és a nemi identitásról szóló tájékoztatás ne legyen igazságtalanul egyoldalú, részrehajló. Egy 2021-es tanulmány kimutatta, hogy a megkérdezett koreai felnőttek mindössze 10,4 százaléka kapott szexuális felvilágosítást a nemi úton terjedő betegségekről.
„Kifejezetten arra tanítottak, hogy maradjak naiv minden olyan témában, amely a szexszel kapcsolatos. Azt hittem, ahhoz, hogy jó lány legyek, ezt kell tennem” – mondta Jiwon, aki a húszas évei végén döbbent rá arra, hogy ez az ideológia milyen terhet rótt rá. Amikor a Texasi Egyetemen tartott előadást, észrevette, hogy tanítványai érettebb látásmóddal rendelkeznek az intimitásról, mint ő. „Rájöttem, hogy egy felnőtt nőnek nem szabad büszkének lennie arra, hogy nem tanult semmit a szexről és a saját testéről.” A SAIB alapítójának esete nem egyedi, hiszen Dél-Koreában több szabályozás is ellehetetleníti, hogy a fiatalok a szexualitásról tájékozódjanak. Például csak akkor kereshetnek szexhez kapcsolódó kifejezésekre, ha visszaigazolták életkorukat. Ezért nem ritka, hogy az első együttlétnél a tinédzserek nem tudják, hogyan kell az óvszert felhúzni.
Valójában a koreai nyelvben nincs is szó az intimitásra. Így amikor 2021-ben Grace Son, a Riley House társalapítója piacra dobta Ready For Intimacy Moisturizer nevű kaktusz alapú, vízbázisú síkosítóját, barátai és családja teljesen összezavarodott. Nem értették, mire jó a termék.
A női szexualitás és a szégyenmarketing
A szexuális wellness felvirágzását látva azt gondolhatjuk, hogy Dél-Korea végre sebesen száguld afelé, hogy normalizálja a szexuális témaköröket és ünnepelje a női testeket. Azonban ez csak hiú ábránd, hiszen továbbra is léteznek olyan termékek, amelyeket a „male gaze” vezényel. Vagyis az az ábrázolásmód, amely a férfiak igényeit szolgálja ki. Néhány K-Beauty márka a „szégyenmarketing” stratégiát alkalmazza és a nők bizonytalanságát célozza meg. Remek példa erre az a termék, amely a szeméremtestet rózsaszínre festi, hogy fiatalabbnak és kívánatosabbnak tűnjön a férfiak számára.
Szerencsére egyre több az olyan márka, amely szembeszáll ezzel az ideológiával. Nekik köszönhetően pedig olyan innovatív termékek látnak napvilágot, mint például a „belső parfümök”. Ezek olyan illatanyagok, amelyeket a fehérneműre kell csepegtetni, hogy csökkentsék a hüvely vagy a hüvelyváladék szagát, valamint a bőrirritációt és a kellemetlen viszketést. Ugyanis – a szexuális felvilágosítás hiánya miatt – a nők könnyen összeszedhetnek olyan fertőzéseket, amelyek ezekkel a tünetekkel járnak. Ezért (is) fontos mérföldkő, hogy a koreai szépségápolás a szexuális wellnesstermékekre is egyre nagyobb hangsúlyt fektet, így egyre több párbeszéd indul el a témában. „Kultúránkban sokkal több van, mint az olyan vírusos K-szépségtrendek, például az üvegbőr ” – mondja Grace Son. „Számukra a K-beauty arról szól, hogy törődj a testeddel tetőtől talpig, és szánj rá időt.”
Forrás: Glamour UK
Nyitókép: Sora Shimazaki/Pexels
Ha tetszett a cikkünk, ezeket is ajánljuk neked:
- A legújabb koreai szépségtrend, amiért mindenki megőrül ma: a glass skin
- A menstruációról való felvilágosítás fontos: 7 kérdés, amit mindenképp beszélj át a lányoddal
- Egyre több innovatív higiéniai terméket költöztethetsz a fürdőszobádba
